Можно ли сказать, что черный пиар — тоже пиар? Задача не проста, ведь суть пиара, или пиар-деятельности, заключается в том, чтобы донести до аудитории определенную информацию о товаре, услуге, компании или фигуре в политике или культуре. Пиар как таковой имеет целью создать положительное впечатление о продукте или субъекте, узнаваемость, доверие к фирме или личности. Но черный пиар – скользкое понятие.
Что такое черный пиар? Это обратная сторона пиара, его темная сторона. Здесь уже не идет речь о положительном презентировании, а скорее о деструктивном воздействии на образ человека, фирмы, товара или услуги. Черный пиар использует различные методы и средства для порочения репутации, создания негативного образа, разрушения доверия, дискредитации и ослабления влияния.
Но можно ли сказать, что черный пиар — тоже пиар? Аргумент в пользу утверждения о том, что черный пиар является разновидностью пиара, можно найти в самой сути понятия. Интересно, что и пиар, и черный пиар содержат общую часть – «пиар». Этот корень означает «пропаганда», «реклама», «создание положительного образа», вне зависимости от того, каким способом или средствами это достигается.
Черный пиар – это, так сказать, тот же диамант, но с темной стороны. Это инструмент, который можно использовать для достижения целей, как и обычный пиар. Оба они базируются на манипуляции общественным мнением, но только методы их применения различны.
Важно понимать, что черный пиар нарушает этические нормы и несет с собой риски, как юридические, так и в плане негативной реакции общественности. Применение черного пиара может привести к утрате доверия со стороны клиентов, судебным разбирательствам, штрафам и даже банкротству фирмы. Черный пиар, таким образом, не только негативно влияет на отношение к отдельным личностям, изображая их в неблагоприятном свете, но и подрывает доверие к пиару в целом.
Однако, стоит отметить, что черный пиар не всегда применяется из плохих побуждений. Иногда люди или организации воспринимают черный пиар как последний шанс донести свою точку зрения или рассказать о каких-то негативных аспектах, которые, по их мнению, замалчиваются или скрываются. В этом случае черный пиар может использоваться как отправная точка для обратного пиара, когда люди или организации стараются разоблачить сомнительную деятельность.
Таким образом, можно сказать, что черный пиар — это разновидность пиара, которая олицетворяет его темную сторону. Несмотря на свое негативное значение и риски, черный пиар по-прежнему используется в современном обществе как один из инструментов влияния на общественное мнение. Конечно, черный пиар не должен быть поддерживаем или санкционирован. Он противоречит этическим принципам и общепринятым нормам поведения. Но вопрос о том, является ли он пиаром, остается открытым.
Впрочем, понятия эти могут меняться со временем, и то, что сегодня считается черным пиаром, завтра может стать обычной практикой. Также, черный пиар может противоположиться интересам уже защищенных данными специалистами интересов других правовладельцев. Мировые стандарты пока не определены, но можно сказать, что черный пиар — это вопрос морали и этики, а не только определения.